На основе своего названия компании, они выбрали для дизайн логотипа яблоко в качестве своей основной формы брендинга. Первый дизайн логотипа был воспринят как слишком сложный и трудный для зрения, поэтому Regis McKenna разработал логотип спустя несколько лет, и добавил "Bite Mark", чтобы символизировать концепцию привлечения клиентов и рынка в целом. Далее, монохромный дизайн логотипа был заменен радужным логотипом в качестве ссылки на библейскую историю об Адаме и Еве, в которых Apple представляет плоды древа познания. Это заставляет вспомнить, что люди должны стремиться к своим мечтам, что и подчеркивает дизайн логотипа. Хотя это было 

первоначально не преднамеренной целью.